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企業(yè)標(biāo)識(shí)是經(jīng)過造型簡略、意義清晰的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將運(yùn)營理念、企業(yè)文化、運(yùn)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之辨認(rèn)和認(rèn)同企業(yè)的圖畫和文字。 企業(yè)標(biāo)識(shí)代表企業(yè)全體。對出產(chǎn)、出售產(chǎn)品的企業(yè)而言，是指產(chǎn)品的商標(biāo)圖畫。 企業(yè)標(biāo)識(shí)有抽象性的、具象性的和非圖畫的字體標(biāo)識(shí)。

企業(yè)標(biāo)識(shí)是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵本質(zhì)。企業(yè)標(biāo)識(shí)不只是調(diào)動(dòng)一切視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合一切視覺要素的中心，更是社會(huì)群眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因而，企業(yè)標(biāo)識(shí)規(guī)劃，在整個(gè)視覺辨認(rèn)系統(tǒng)規(guī)劃中，具有重要的意義。

企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有如下特征：

（一）辨認(rèn)性

辨認(rèn)性是企業(yè)標(biāo)識(shí)的基本功能。憑借獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)識(shí)，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的辨認(rèn)力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的'利器'。因而經(jīng)過全體規(guī)劃和規(guī)劃的視覺符號，有必要具有獨(dú)特的個(gè)性和激烈的沖擊力，在規(guī)劃中，標(biāo)識(shí)是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、辨認(rèn)的信息傳達(dá)功能的規(guī)劃要素。

（二）領(lǐng)導(dǎo)性

企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)打開信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)運(yùn)營理念和運(yùn)營活動(dòng)的會(huì)集體現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的一切相關(guān)的活動(dòng)中，不只具有權(quán)威性，并且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)識(shí)構(gòu)成全體為中心而打開。

（三）同一性

標(biāo)識(shí)代表著企業(yè)的運(yùn)營理念、企業(yè)的文化特征、企業(yè)的規(guī)劃、運(yùn)營的內(nèi)容和特色，因而是企業(yè)精神的具體標(biāo)識(shí)。因而，可以說社會(huì)群眾關(guān)于標(biāo)識(shí)的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。只要企業(yè)的運(yùn)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與企業(yè)標(biāo)識(shí)相共同時(shí)，才有可能取得社會(huì)群眾的共同認(rèn)同。