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在全世界范圍內(nèi)，從人口和文化來講，日本和中國的戶外廣告市場應(yīng)該是相近的，尤其在戶外程序化交易方面，我們標(biāo)識標(biāo)牌廠家面臨的機遇和問題其實是一致的。

戶外程序化交易所面臨的三大挑戰(zhàn)

戶外程序化購買，不僅僅可以實現(xiàn)強制性曝光，內(nèi)容還可以做到和消費者更為關(guān)聯(lián)，但是，要實現(xiàn)這一愿景，行業(yè)得聯(lián)合起來解決三大問題。

1、戶外廣告效果評估的通用標(biāo)準(zhǔn)。日本沒有統(tǒng)一的戶外廣告效果的測量標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界使用較多的還是受眾總量的數(shù)據(jù)，即可能看到廣告的受眾的總體數(shù)量，而在消費者定性的研究方面，數(shù)據(jù)的采集成本依然是業(yè)界主要的障礙。

2、戶外廣告資源的自動化交易。日本的戶外廣告市場也是碎片化的，如要覆蓋80%的市場份額，你就得征得1000多家媒體公司的同意。這些廣告資源由不同的公司所分散管理，而且各種數(shù)字標(biāo)牌的播控系統(tǒng)也是多種多樣，其中涉及大量人工。

3、統(tǒng)一的廣告內(nèi)容分發(fā)平臺。就目前而言，數(shù)字戶外的廣告播放平臺大多是基于本地的封閉式系統(tǒng)，很少有系統(tǒng)允許外來用戶來實時接入使用的。因此，靜態(tài)的廣告播控系統(tǒng)是主流，這就需要人事先準(zhǔn)備好內(nèi)容，并且提前設(shè)定好播放的時間。這里面關(guān)鍵性的問題是，得有一個和現(xiàn)有的數(shù)字廣告服務(wù)器區(qū)隔開來的廣告內(nèi)容播控系統(tǒng)。

抱團取暖才是行業(yè)的的出路

上面這些問題，中國都有，成都標(biāo)識標(biāo)牌廠家和戶外媒體而且比這些更嚴重。

行業(yè)都需要團結(jié)起來，解決諸如統(tǒng)一的測量標(biāo)準(zhǔn)、媒體交易框架的建設(shè)、廣告內(nèi)容的自動化投放等實際問題，戶外程序化交易才有可能成為現(xiàn)實。

戶外也要注意新興技術(shù)的發(fā)展，包括人工智能在行業(yè)都可以有很好的應(yīng)用。

機會大于挑戰(zhàn)，測量、交易、播控、數(shù)據(jù)等難題隨著技術(shù)與時代的進步將迎刃而解，數(shù)字，標(biāo)識標(biāo)牌廠家做對應(yīng)的廣告的未來必定是精細化、數(shù)據(jù)化、程序化與金融化合而為一，這樣它才是流動的、分布式和價值高的，進入一個使用比擁有更重要的時代。