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標(biāo)識(shí)的實(shí)質(zhì)是用一個(gè)視覺符號(hào)替代品牌,便于傳達(dá),并且使對(duì)應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開。順著這條思路,咱們就理解了標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)真實(shí)的意義是為了下降品牌的記憶成本、辨認(rèn)成本和傳達(dá)成本。 成功的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的展現(xiàn)形式主要是舍棄圖形,做“標(biāo)字”,圖文交融以及運(yùn)用與品牌名高度相關(guān)的超級(jí)符號(hào)。上次我們說(shuō)到了第一二種,今天我們要談?wù)摰木褪沁\(yùn)用與品牌名高度相關(guān)的超級(jí)符號(hào)。
假如客戶就是想要圖形加文字方法的Logo怎樣辦?究竟圖形比起文字更簡(jiǎn)單做到簡(jiǎn)練、漂亮、共同和易延展等特性。所以,也不是說(shuō)要徹底篩選這一方法,但最好讓圖形與品牌名有直接的、嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò),這樣也能下降消費(fèi)者的回憶本錢。詳細(xì)的做法主要有:
1.假如品牌名中含群眾所了解的事物,那么直接將該事物設(shè)計(jì)成Logo圖形。當(dāng)人們看到該圖形時(shí)就能很快與品牌名相關(guān)起來(lái),例如蘋果、天貓、搜狐、盒馬鮮生等。
2.把品牌名中的一個(gè)字作為L(zhǎng)ogo圖形。這種方法也能把圖形與品牌名嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)起來(lái),不過這個(gè)字在設(shè)計(jì)調(diào)性上最好能表現(xiàn)職業(yè)特征,或許結(jié)合能表現(xiàn)職業(yè)的超級(jí)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì),不然就不具有職業(yè)辨認(rèn)性。運(yùn)用這種技巧的品牌也有不少,如支付寶、美圖秀秀(改版前)、手機(jī)淘寶、中國(guó)銀行等等。
做為設(shè)計(jì)師,要做漂亮的標(biāo)識(shí)、特別的標(biāo)識(shí)、精美的標(biāo)識(shí)、有構(gòu)思的標(biāo)識(shí),但最終仍是要回歸到做“一望而知”的標(biāo)識(shí),一望而知見品牌名、一望而知見職業(yè)、一望而知見意義。因?yàn)闃?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的意義就是為了下降品牌的記憶成本、辨認(rèn)成本和傳達(dá)成本。
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