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作為運(yùn)營(yíng)的幕后英雄以及顧客對(duì)商場(chǎng)修建的“使用說明書”——導(dǎo)視系統(tǒng)也越來越引起到重視。如上所說,商場(chǎng)導(dǎo)視體系就相當(dāng)于航母的“雷達(dá)體系和指示體系”,如果沒有準(zhǔn)確的指示才能,其武器體系即使再?gòu)?qiáng)壯,也將糟蹋很多彈藥(比如惡性價(jià)格戰(zhàn)),無法真實(shí)到達(dá)預(yù)期的作用。而優(yōu)異的導(dǎo)視卻能保駕護(hù)航起到畫蛇添足的作用,使得商場(chǎng)的空間和顧客的時(shí)刻得到最大程度的均衡使用,并完成有用互動(dòng)。這些對(duì)于我們的商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)和地產(chǎn)導(dǎo)視系統(tǒng)都是一樣的道理,導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)于任何一個(gè)綜合體都占據(jù)著無與倫比的重要作用。
優(yōu)異的商場(chǎng)導(dǎo)視體系規(guī)劃可以優(yōu)化動(dòng)線、提高商場(chǎng)業(yè)績(jī)。一個(gè)商場(chǎng),經(jīng)過動(dòng)線規(guī)劃規(guī)劃讓人流疏通,這其間,導(dǎo)視扮演著奇妙的人物,經(jīng)過把商場(chǎng)的一些東西激活(例如某些業(yè)態(tài)或品牌的氣場(chǎng)和存在感)進(jìn)而誘發(fā)喚醒消費(fèi)者的潛在需求。
動(dòng)線規(guī)劃和導(dǎo)視規(guī)劃都是商場(chǎng)在開發(fā)、運(yùn)營(yíng)中“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)異的導(dǎo)視體系比如月老,能讓顧客在商場(chǎng)里多逛逛多看看,以利終究開花結(jié)果完成銷售。
現(xiàn)在一般的大型購(gòu)物中心都在市郊,輻射區(qū)域?yàn)?---8公里,而其導(dǎo)視標(biāo)識(shí)不僅僅要做店內(nèi)引導(dǎo),還需要經(jīng)過遠(yuǎn)程引導(dǎo)和廣場(chǎng)上的標(biāo)識(shí)把消費(fèi)者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里,由于只要把消費(fèi)者引導(dǎo)到商場(chǎng)里后才可能發(fā)生后繼消費(fèi),商場(chǎng)導(dǎo)視體系的先導(dǎo)性和重要性由此可見一斑。
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